佳豪娱乐场app版 上半年增利不增收 海信家电如何立足于存量竞争时代-cq9官方网址

2020-01-09 11:43:32 阅读量:1898

佳豪娱乐场app版 上半年增利不增收 海信家电如何立足于存量竞争时代

佳豪娱乐场app版,大规模制造在中国家电行业的优势已经成为历史。过去几十年的崛起现在已经进入了一场深刻的变革浪潮。

转型的痛苦伴随着各种成本的上升,家电企业面临着持续的衰退。在这种背景下,行业不再是单方面规模的胜利,而是基于管理质量的胜利。

虽然其规模远小于美的(000333-cn)和格力电器(000651-cn),但中国最大的白色家电制造商之一海信电器(00921-hk)已经走上了不同的发展道路,并在商业环境多变的市场中传递了良好的成绩单。上半年,收入没有增加,但利润增加了。

总体而言,2019年上半年中国家电行业略有下滑,但龙头企业增长强劲,市场份额逐步增加。行业发展逐渐从“规模效应”转变为“品牌+渠道”。智能产品和高端家电已经成为龙头企业追求的目标。

2019年上半年,海信家电收入下降,但净利润强劲增长。报告期内,营业总收入约189.5亿元(人民币,下同),同比下降6.97%。归属于母公司所有者的净利润约为9.6亿元,同比增长21.24%。

2019年上半年,海信家电以9.6亿元净利润排名第五,落后于美的集团、格力电器、tcl集团(000100-cn)和海尔电器(01169-hk)。上述四家企业报告期净利润分别为151.87亿元、137.5亿元、20.92亿元和18.06亿元。

2019年上半年,在中国家电行业收入和净利润排名前五的上市公司中,有三家都在增加利润,但没有增加收入。利润增加但收入不增加表明企业盈利能力强,尽管收入下降,海信净利润仍达到21.24%的增长率。成本控制和高端产品组合优化

利润增长而非收入增长的主要原因是海信在低迷的环境下改革了家电行业,继续实施高端战略,优化渠道扩张,加快资金周转,控制成本。

家电行业“国内市场规模下降”和“价格战激烈”的严峻压力,导致海信家电销售全面下滑。2019年上半年,来自制冰、空调和国内销售的收入分别下降了3.32%、7.6%和11.47%。但值得注意的是,同期海信家电出口收入增长5.23%,达到63.33亿元,继续缩小与国内销售收入的差距。

近年来,海信家电不断加强资本管理,加快资本周转,减少库存占用。2016 -2018年和2019年上半年,海信家电库存周转率分别加快了7天、2.89天、1.23天和4.57天。

此外,海信的家电也加大了成本控制。从上图可以看出,海信家电在冰洗、空调等产品方面的经营业绩均有所下降,推动家电制造业的总运营成本同比下降8.16%,至135.81亿元。虽然经营成本变化不大,但海信家电的经营成本下降幅度略高于收入,为净利润的增长创造了条件。然而,值得注意的是,随着国内劳动力和服务成本、物流和运输成本、安装和服务成本等的不断上升。,海信家电的盈利能力受到了不利影响。

“成为高质量的好产品”是海信适应行业变化的经营理念。报告期内,海信家电在半年度报告中提到了冰洗业务和空调业务的“高端战略”。例如,在制冰业务中,海信家电推出了“自由嵌入式设计”的荣盛x7美式开柜冰箱,开创了开柜冰箱的新格局。海信沈诗系列意大利式三门冰箱和超大风冷二门冰箱“业内同类产品体积比最大,外壳最薄”的推出,满足了小型高端用户的需求。随着产品阵容和竞争力的进一步提升,据中银康线下统计,截至2019年6月,海信在家电中高端冰箱产品累计零售量中的市场份额同比增长2.4个百分点,中高端冰箱产品的市场份额同比增长1.8个百分点。

在渠道拓展方面,海信家电将专注于家用空调业务。为了整合海信集团的海外资源,扩大出口规模,海信家电于2008年成立了青岛海信国际营销有限公司,并为主要海外市场策划和开发产品。股票竞争的时代即将到来。海信还有竞争优势吗?

大浪淘沙,强者获胜。如今,家电行业的仓储时代已经到来,特别是过去一两年中国房地产市场的持续降温,加剧了家电行业在仓储竞争环境中的低迷。在这种环境下,家电企业要生存,必须找到自己的竞争优势,利用产业升级,激发自己的发展动力。

在家电行业转型的转折点上,我国家电行业“1000亿俱乐部”阵营中的六家企业在提升竞争力的过程中有着相同的发展路径,但也存在着明显的差异:家电类有竞争交叉点,智能家居有共同追求,其他新的赛道和类别有各自的探索和不相交。

凭借其在资源和技术上的优势,美的已经跨越国界进入机器人、房地产和物流领域,而格力则专注于空调作为其核心业务。近年来,它依靠空调平台带来的资源进入手机和新能源汽车行业。

比自己优秀的人仍然在努力工作,这是最可怕的。当这两个行业的业绩稳步增长时,它们的双头垄断并没有忘记寻找未来的出路。他们的竞争优势足以使其他家电企业具有可比性。

海信在变革浪潮中是如何定位的?

回顾近年来的发展历程,海信家电并没有像美的格力那样跨越国界扩大和分布整个产业链,而是在品牌的旗帜下进行全球分销。

海信有很多家电品牌,其中著名品牌有“海信”、“荣盛”、“科龙”。海信的国际化战略不断加快,品牌在海外的知名度和影响力不断提升。据悉,“海信”在2019年“brandz中国50大海外品牌”报告中升至第六名,在所有家电品牌榜单中排名第一。“荣盛”历史悠久,其品牌形象深深植根于人民心中。科龙几十年来一直专注于空调,推出了一系列高效健康的空调,以保持行业在产品能效和温度控制技术专业水平上的领先地位。

品牌影响力的提升离不开海信开拓海外市场的努力。自“海外大头”战略提出以来,海信海外市场表现强劲,2016-2018年海外业务收入年复合增长率达到12.67%。赞助欧洲杯后,海信赞助了2018年俄罗斯世界杯,品牌知名度再次提升。

此外,海信家电在由港股百强研究中心赞助、蔡华学会(08317-hk)和杨光网络共同赞助的第七届“港股百强”颁奖典礼上获得“综合实力十强”二等奖,表明其综合实力有所提高。

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作者:匿名   2020-01-09 11:43:32